在直通車(chē)推廣過(guò)程中，我們很多時(shí)候，創(chuàng)建推廣計(jì)劃容易，但是想要暫停推廣計(jì)劃，我們可能就會(huì)猶猶豫豫，因?yàn)橥茝V計(jì)劃已經(jīng)有數(shù)據(jù)了，擔(dān)心會(huì)對(duì)店鋪產(chǎn)生各種影響，比如流量下滑和詢(xún)盤(pán)和TM沒(méi)有了。

　　下面，分享一下關(guān)于如何判斷一個(gè)直通車(chē)推廣計(jì)劃是否需要暫停的一些指標(biāo)參考。

　　如何判斷一個(gè)智能推廣計(jì)劃是否要暫停或者更換計(jì)劃進(jìn)行推廣？

　　智能推廣計(jì)劃包含：爆品助推、新品成長(zhǎng)、測(cè)品測(cè)款、定向推廣

　　首先要理解直通車(chē)邏輯：核心是以點(diǎn)擊率來(lái)判斷推廣的效果，是系統(tǒng)衡量計(jì)劃的價(jià)值。

　　那么直通車(chē)推廣計(jì)劃暫停后，會(huì)對(duì)店鋪數(shù)據(jù)有影響嗎？

　　答案是：會(huì)有影響。

　　但是這個(gè)影響有好的有壞的，所以考慮的時(shí)候要綜合一點(diǎn)考慮。

　　暫停了未必流量就下降或者導(dǎo)致轉(zhuǎn)化不好，不一定的。

　　除非整個(gè)店鋪80%以上都是直通車(chē)流量，如果這樣的情況下，暫停計(jì)劃的同時(shí)要及時(shí)的增加開(kāi)啟另外一個(gè)計(jì)劃，就是替換計(jì)劃。

　　分析一下影響的情況和判斷指標(biāo)：

　　1、當(dāng)計(jì)劃本身效果就很差的時(shí)候（效果差指：店鋪的詢(xún)盤(pán)和TM都不是推廣的產(chǎn)品帶來(lái)的），本身推廣的產(chǎn)品沒(méi)有產(chǎn)生詢(xún)盤(pán)和TM效果，那么暫停了基本沒(méi)有影響，只是影響到整個(gè)店鋪的部分曝光量和點(diǎn)擊量而已，對(duì)詢(xún)盤(pán)的增減影響不大。（前提是詢(xún)盤(pán)量并非有推廣產(chǎn)品引流的訪客產(chǎn)生）

　　有些時(shí)候暫停了，詢(xún)盤(pán)反而有了，因?yàn)楸緛?lái)那些計(jì)劃就數(shù)據(jù)太差，反而影響店鋪的精準(zhǔn)流量，從而導(dǎo)致單品的綜合數(shù)據(jù)被拉低了，特別是本身自然流量很好的產(chǎn)品，被推廣后，反而變差了。

　　2、特別是當(dāng)一個(gè)只能推廣計(jì)劃已經(jīng)達(dá)到了無(wú)可控制的地步的時(shí)候（比如，屏蔽詞已經(jīng)達(dá)到500個(gè)，預(yù)算一定情況下，產(chǎn)品曝光量非常大，點(diǎn)擊量大致不變，但是點(diǎn)擊率越來(lái)越低，直接在0.5%以下，特別是長(zhǎng)期（7-15天）處于0.3%及以下的點(diǎn)擊率），一定要暫停，不要糾結(jié)！

　　這種計(jì)劃已經(jīng)沒(méi)有任何的意義了，很難再扭轉(zhuǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)品的不準(zhǔn)確的標(biāo)簽等很多信息已經(jīng)被系統(tǒng)判斷和學(xué)習(xí)了，系統(tǒng)認(rèn)為這個(gè)計(jì)劃就是需要這樣推廣。

　　建議：

　　暫停或者刪除該計(jì)劃，從新建立一個(gè)新的同類(lèi)計(jì)劃，產(chǎn)品可以相同或者進(jìn)行刪減，但是最好的操作就是從這個(gè)計(jì)劃中找到有數(shù)據(jù)的產(chǎn)品新建一個(gè)同類(lèi)計(jì)劃進(jìn)行繼續(xù)推廣。（如果原先是新品成長(zhǎng)計(jì)劃，時(shí)間準(zhǔn)備超90天的時(shí)候，就不要新建新品成長(zhǎng)計(jì)劃，可以換成定向計(jì)劃或者爆品計(jì)劃）

　　3、我們必須清楚的知道，當(dāng)智能推廣計(jì)劃效果長(zhǎng)期不佳的時(shí)候，通常的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：

　　點(diǎn)擊率和產(chǎn)品是否能帶來(lái)一些詢(xún)盤(pán)量和TM咨詢(xún)。

　　如果點(diǎn)擊率很高，大于4%，但是所有的產(chǎn)品基本都是只有點(diǎn)擊，沒(méi)有轉(zhuǎn)化的情況下，建議考慮暫停或者調(diào)整計(jì)劃和換產(chǎn)品。

　　這類(lèi)計(jì)劃必須暫停，否則反而影響到你的整個(gè)直通車(chē)賬號(hào)的權(quán)重，同時(shí)給你的店鋪產(chǎn)品和店鋪標(biāo)簽扭曲了，后期流量更加不精準(zhǔn)，越推廣，效果越差。