如果想要在拼多多上面開(kāi)車(chē)，那么大家也需要弄清楚拼多多開(kāi)車(chē)到底是選擇開(kāi)搜索還是選擇開(kāi)場(chǎng)景呢?我想這也是不是拼多多商家比較迷惑的事情，接下來(lái)我們一起來(lái)了解看看吧。

　　拼多多開(kāi)車(chē)是開(kāi)搜索還是開(kāi)場(chǎng)景?

　　一、拼多多搜索介紹

　　1.展示位置：第一、七、十三、十九.(16n)用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞的顯示頁(yè)面上的位置是廣告空間;

　　2.計(jì)費(fèi)方式：點(diǎn)擊支付;

　　3.綜合排名：廣告競(jìng)價(jià)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、銷(xiāo)量。

　　4.實(shí)際扣除：下一個(gè)投標(biāo)人的質(zhì)量分*下一個(gè)投標(biāo)人的投標(biāo)/自身質(zhì)量分0.01;

　　5.定向條件：訪(fǎng)客重定向——維護(hù)老客戶(hù)，同類(lèi)產(chǎn)品定向——拉新品。

　　如果商家使用搜索車(chē)，這個(gè)策略相當(dāng)有效：

　　第一階段：注重曝光積累，主要選擇適合新品的人群，建議保費(fèi)定在10%;

　　第二階段：對(duì)第一階段投放的人群進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)比單位整體效果數(shù)據(jù)，剔除點(diǎn)擊率和roi低的人群，對(duì)效果好的人群提高保費(fèi)比例;

　　第三階段：增加商品潛在人群和訪(fǎng)客重定向人群，進(jìn)一步提高點(diǎn)擊率和roi。同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品自身屬性，選擇未添加的人群，進(jìn)一步提升曝光/點(diǎn)擊;

　　階段4:重復(fù)階段2的操作，讓人群使用效果最佳。

　　二，介紹了很多場(chǎng)景車(chē)：

　　場(chǎng)景是掌柜在用直通車(chē)的時(shí)候推的。其中一種方式，像淘寶訓(xùn)練，是基于數(shù)千人的算法。這里推廣后，在分類(lèi)頁(yè)面界面中，可用的顯示位置非常方便。

　　而且場(chǎng)景也是需要參與的，就是要推廣的產(chǎn)品500以上的銷(xiāo)量才能曝光，所以賣(mài)家需要看銷(xiāo)量是否達(dá)標(biāo)才能使用這個(gè)功能設(shè)置。場(chǎng)景推廣的扣費(fèi)規(guī)則是點(diǎn)擊付費(fèi)，呈現(xiàn)不扣費(fèi)。對(duì)大家還是很友好的。

　　區(qū)別：多多搜索和多多場(chǎng)景的流量來(lái)源不同。多多搜索通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索和點(diǎn)擊，也就是俗稱(chēng)的人找貨;而且場(chǎng)景多的話(huà)，商品按照不同的人展示，商品找人。而且這兩種推廣方式各有優(yōu)勢(shì)。

　　搜索到的流量類(lèi)型多為新客戶(hù)，但多為場(chǎng)景瀏覽收集，這類(lèi)用戶(hù)會(huì)表現(xiàn)出更強(qiáng)的實(shí)力。很多場(chǎng)景都可以稱(chēng)之為：收割變身的二次展示。

　　其實(shí)對(duì)于很多搜索來(lái)說(shuō)，流量的準(zhǔn)確率和關(guān)鍵詞的權(quán)重肯定會(huì)更高。如果商品前期的主要核心是穩(wěn)定的起步和對(duì)轉(zhuǎn)型的追求，那么我們可以打開(kāi)大量的搜索。但更多搜索的點(diǎn)擊成本可能更高，人群的轉(zhuǎn)化也是基于下單購(gòu)買(mǎi)前的比較。

　　所以品多多商家如果想開(kāi)直通車(chē)，其實(shí)可以根據(jù)自己的推廣需求選擇搜索車(chē)或者場(chǎng)景車(chē)!選擇任何推廣方式都是可以的!

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